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文化产品生产有显著的规模经济效应,具备"目标受众数量最大化"倾向,其所包含的"文化元素"具备需求导向;因此在全球化的背景下,市场规模巨大的国家可通过开放来促进全球资源生产包含该国文化元素的产品并向全世界销售,实现该国文化的国际传播。本文以电影产业为例论证上述观点,并指明政策启示。认为中国就是为数不多的具备大市场优势的国家之一。虽然通过出口来推动文化走出去是最终目标,但是在当前发展阶段,通过文化贸易"进口"来实现中国文化走出去是更为现实的路径,也是达到最终目标的一个阶段。政府应当调整政策思路,从以保护文化产业为主转为以保护中国文化元素为主,通过扩大开放来促进全球文化产品中国化。
Abstract：(1)彭育园:《国际文化贸易产业发展的研究与对策》,《统计与决策》,2006年第11期。
(2)刘晓旭:《论文化贸易中的比较优势》,《江西社会科学》,2009年第2期。
(1)于丹,杨越明:《中国文化“走出去”战略的核心命题“供给”与“需求”双轮驱动---基于六国民众对中国文化的认知度调查》,《人民论坛》,2015年第24期。
(2)指调查当时的情况,后来这些电影有可能在更多地区上映,但是并未改变我们要表达的主要观点。
(3)王宝琪:《〈变形金刚4〉的中国元素》,《学与玩》,2015年第1期。
(4)Mas-Colell,Andreu,Should Cultural Goods Be Treated Differently?Journal of Cultural Economics,23:87-93,1999.
(1)Rauch J E,Trindade V.Neckties in the Tropics:A Model of International Trade and Cultural Diversity.Canadian Journal of Economics,2009,42(3):809-843.
(2)Richardson M,Wilkie S.Faddists,Enthusiasts and Canadian Divas:Broadcasting Quotas and the Supply Response.Review of International Economics,2015,23(2):404-424.
(3)[美]David Hesmondhalgh:《文化产业》,廖珮君译,台北:韦伯文化国际出版有限公司,2006版。The Cultural Industries,London:SAGE Publication Ltd.,2013,p27.
(4)Havens T,Global Television Marketplace,London:British Film Institute,2006.
(1)钟宝贤:《香港光影百年》,北京:北京大学出版社,2007年版,第266页。
(2)数据来源:《中国成为法国电影票房主力亚洲成为最大海外电影市场》.中国商情网.http://www.askci.com/news/chanye/2016/01/20/15491cujo.shtml.
(3)“本地市场效应”是由赫尔普曼和克鲁格曼(1985;中文版,2014)提出的,指在存在规模经济报酬递增时,如果存在运输成本,异质性产业趋于集中在较大的市场。一个较大的国内市场可以作为出口的基础。并指出这种“本地市场效应”在实际中是相当普遍的。电影贸易是符合“本地市场效应”理论假设的,一方面,电影生产具备明显的“规模经济效应”,同时虽然电影贸易中,“运输成本”往往小到可以忽略不计,但是却存在另外一个重要的贸易成本,即“文化折扣”。
(1)比如韩国影视行业则以中国为目标市场。
(2)Porter,M.E.,Competitive Advantage of Nations,Free Press,1990.
(1)张燕,谭政:《韩国电影产业复兴的新界点---兼论对当前中国电影的启示》,《北京电影学院学报》,2014年第1期。
(2)朴希晟:《2014年韩国电影产业扫描》,《电影艺术》,2015年第2期。
(3)朴希晟:《2015年韩国电影产业扫描》,《电影艺术》,2016年第2期。
(1)李洋:《美国电影里的中国元素(2000-2013)》,硕士学位论文,兰州大学,2014年。
(1)蔡萌:《杂技剧〈花木兰〉:从重庆走向海外》,《中国文化报》,2010年3月23日。
(2)Porter,M.E.,Competitive Advantage of Nations,New York:Free Press,1990.
(3)饶曙光:《改革三十年中国电影市场演变及其发展》,《艺术评论》,2008年第12期。
(4)罗立彬:《对外开放对中国电影产业发展的作用:兼论进一步扩大开放的战略》,《文化产业研究(第12辑)》,南京:南京大学出版社,2015年12月。
(1)罗立彬:《对外开放对中国电影产业发展的作用:兼论进一步扩大开放的战略》,《文化产业研究(第12辑)》,南京:南京大学出版社,2015年12月。
(2)参见王健林:《世界电影的中国机会》,http://www.ocn.com.cn/chanjing/201610/unefr18113800.shtml,2016年10月30日访问。
(3)参见《王健林吸引好莱坞到青岛,美媒忧电影业被夺走》,参考消息网,http://house.qq.com/a/20161030/004623.htm,2016年11月2日访问。
基本信息:
DOI：10.15981/j.cnki.dongyueluncong.2017.05.011
中图分类号:J943
引用信息:
[1]罗立彬.中国文化贸易进口与中国文化走出去:以电影产业为例[J].东岳论丛,2017,38(05):93-102.DOI:10.15981/j.cnki.dongyueluncong.2017.05.011.
基金信息:
国家社科基金项目:“RTAS原产地规则贸易保护政策工具效应的理论与实证研究”(项目号:13CGJ030); 2015年北京社科规划基地项目:“‘一带一路’战略实施中北京对外文化贸易战略选择及行动计划研究”(420059)