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提升文化软实力的有效路径之一是建构具有当代性的国家形象。在跨文化传播的语境中,中国国家形象宣传片借助影音元素的视听呈现,通过对人物形象、叙事角度、色彩构成、结构节奏、音乐音响与英文解说的合理策划组织,成为制作精良的跨文化传播范本,但是与丹麦国家形象宣传片、伦敦申奥宣传片等经典之作对比尚存在一些不足。中国文化走出去不能仅仅依靠单向的文化推送传播,还需要立足海外传统文化教育、中国当代影视作品的海外发行、旅游饮食等物质型文化的推广以及公共外交、政治对话与经济发展等全方面的文化平台搭建。
Abstract：①新华网,《文化部“十二五”时期文化改革发展规划发布要树立“文化中国”新形象》,http://news.xinhuanet.com/politics/2012-05/10/c_111928401.htm。
②单波:《跨文化传播的问题与可能性》,武汉:武汉大学出版社,2010年版,第207页。
③贾磊磊:《中国文化软实力提升的策略与路径》,《东岳论丛》,2012年第1期。
④徐润东,张楠:《国家公关策略》,《国际公关》,2011年第2期。
①《国家形象片<角度篇>在光明网首播》,光明网。
②贾磊磊:《中国文化软实力提升的策略与路径》,《东岳论丛》,2012年第1期。
③单波:《跨文化传播的问题与可能性》,武汉:武汉大学出版社,2010年版,第207页。
①②宁海林,吴国华:《视觉表征ACTE模式视域中的<国家形象宣传片——人物篇>》,《新闻与传播研究》,2011年第4期。
③李.R.波布克:《电影的元素》,北京:中国电影出版社,2006年版,第123页。
①王丽娟:《影视鉴赏与荧屏写作》,南京:南京师范大学出版社,2012年版,第148页。
②田洁:《张艺谋电影中的“中国红”元素》,《新闻界》,2010年第3期。
③比尔·尼科尔斯:《纪录片导论》,北京:中国电影出版社,2007年版,第56页。
④宁海林,吴国华:《视觉表征ACTE模式视域中的<国家形象宣传片——人物篇>》,《新闻与传播研究》,2011年第4期。
①②③李理:《试论声音对影片节奏的控制作用》,《北京电影学院学报》,2001年第2期。
④李.R.波布克:《电影的元素》,北京:中国电影出版社,2006年版,第111页。
⑤新华网,《成都城市形象片亮相纽约时报广场延续“熊猫”元素》,http://news.xinhuanet.com/2011-08/03/c_121761461.htm
⑥经济参考报,《“五粮液”走进美国纽约时报广场》,http://jjckb.xinhuanet.com/2011-08/03/content_324771.htm
⑦新华网,《“华西村”亮相纽约“中国屏”》,http://www.js.xinhuanet.com/wuxi/2011-09/13/content_23688738.htm
①孙红霞,李爱华:《文化外交的独特价值》,《山东师范大学学报》(人文社科版),2007年第1期。
②徐剑,刘康,韩瑞霞,曹永荣:《媒介接触下的国家形象构建——基于美国人对华态度的实证调研分析》,《新闻与传播研究》,2011年第6期。
③齐勇锋,蒋多:《中国文化走出去战略的内涵和模式探讨》,《东岳论丛》,2010年第10期。
基本信息:
DOI：10.15981/j.cnki.dongyueluncong.2013.09.011
中图分类号:G125
引用信息:
[1]肖雪锋,侯晓银,方亭.国家形象宣传片的影音传播策略研究[J].东岳论丛,2013,34(09):88-93.DOI:10.15981/j.cnki.dongyueluncong.2013.09.011.
基金信息:
西安市社科规划基金项目“国际化大都市形象建构中的西安市城市导向标识研究”(项目编号:12T15)
2013-09-01
2013-09-01